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    促销战效果不佳 众酒企出奇招再发力

    以往“金九银十”婚庆季、中秋节前后都是白酒?#21335;?#21806;旺季。不过,记者昨日调查发现,目前白酒促销大战全面上演,但整体销售仍显疲态,而高端白酒销售还处“寒冬期”。

    促销战?#20013;?效果不佳

    记者昨日走访滨海新区多家超市、烟酒专卖店发现,目前不少品牌白酒推出降价促销活动,部分产品降价幅度甚至超过六成。同时,百年皖酒、郎酒、习酒等多个品牌的白酒产品还推出“买一赠一”活动。不过,记者注意到,虽然白酒促销战火热进行,但白酒销量却未明显增长,前来购买的市民并不多。新区一酒水批发商郝先生介绍说,“目前白酒销售并不理想,相关销售量减少七八成。特别是茅台、五粮液等高端白酒,虽然部分产品价格几近‘腰斩’,但购买?#21335;?#36153;者还是寥寥无几。”

    ?#30333;?012年中央限制‘三公’消费政策出台以来,原有依靠‘三公’消费与大规模高端团购渠道的高端白酒业增长模式无法为继。”中研普华研究员刘和文告诉记者,经历了近十年高速增长后的中国白酒行业不得不告别暴利时代,逐步回归理性。

    众酒企出奇招再发力

    有业内人士坦言,行业环?#25345;?#21464;,白酒产业链均受到不同程度冲击,众酒企在努力降低成本的同时,也尝试着调整经营战略来抢占市场。

    记者了解到,目前不少酒企瞄准大众市场,发力中低端产品,以拓展新的营销渠道。其中,剑南春推出终端定价从十几元到两三百元不等的剑南头曲系列、绵竹老酒系列产品;五粮液、酒鬼酒等多家白酒企业?#27493;?#22823;众化白酒产品作为今年的营销重点。在发力中低端产品的同时,茅台、五粮液、泸州老窖等名酒?#36861;?#38477;价来增加销量。此外,贵州茅台、泸州老窖、水井坊等上百家酒企还?#36861;?#24314;立自己的电子商务公司或者与京东、天猫等互联网商城合作开拓互联网营销渠道。

     

     
     
     

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